“Um self-service onde o cliente pode montar seu próprio anúncio”. Se você ainda não havia entendido o que era a Globo SIM, essa definição feita pelo gerente comercial da Rede Gazeta, Ivan Reis, resume muito bem a plataforma que passou a atender também a Grande Vitória. Habilitada há mais tempo nas regionais, a Globo SIM permite que anunciantes de todos os tamanhos encontrem uma solução que caiba dentro do orçamento e até mesmo criem campanhas prontas para ir ao ar.
“Ali, o anunciante define o público dele, a faixa etária, aplica vários filtros, diferentes segmentações de interesse, a frequência dos anúncios… tudo, tudo on-line. Inclusive, a produção do vídeo, a partir da inclusão de fotos, tudo intuitivo”, explica Ivan. A ferramenta foi desenvolvida para fazer frente às modalidades de anúncio na internet em que o interessado contrata serviços compatíveis com a realidade de cada negócio. Nas regionais da TV Gazeta, por exemplo, é possível encontrar inserções por menos de R$ 40.
Por enquanto, a plataforma é operada pela própria Globo. Sempre que alguém faz uma simulação na Globo SIM, o Comercial da Rede Gazeta recebe um lead com informações básicas do interessado como o nome, segmento em que atua e contato. A expectativa é que as cotações possam ser revertidas em vendas não só para a TV, mas que a curiosidade dos interessados sobre a possibilidade de fazer anúncios que “caibam no bolso” também encorajem vendas de espaços nos outros veículos.
“A televisão não é um produto tão baratinho. Então, até imagino que muitos vão acessar a Globo SIM por curiosidade, para ver como funciona. Mas eu acredito que isso pode gerar vendas também para outros negócios, como as rádios e o digital. É uma experiência da própria Globo. A tentativa inclui riscos, mas também novas possibilidades e esse é o caminho que a Globo vem fazendo, buscando inovação, criando novas formas de fazer negócios e deixando isso mais acessível”, considera Ivan.
O Gazeta Online agora também faz parte do Google Assistente! A atualização está disponível desde a última quarta-feira (13) e é possível acessar a plataforma falando “Ok Google, ouvir as últimas notícias do Gazeta Online”.
O programa que faz parte do Narrative News é o “Destaques Gazeta Online” e a atualização das notícias vai acontecer diariamente com informações locais.
Também nesta semana, sendo a primeira afiliada da CBN a entrar na plataforma, a CBN Vitória estreia com o “Giro de Notícias”. Serão duas atualizações diárias com aproximadamente cinco minutos de chamadas de assuntos diversos, como Economia, Política, Cidades, etc.
A editora da rádio, Fernanda Queiroz, explicou que a ferramenta fortalece o momento do rádio. “É uma tecnologia que utiliza a voz para dar notícias, isso fortalece a principal função das rádios. Nós como jornalistas queremos fornecer o melhor produto para a população”.
A rádio Litoral FM já está na plataforma desde novembro de 2018, com o programa “O dia em um minuto”.
Quando tecnologia e criatividade se encontram com responsabilidade social, tudo é possível. A tríade conseguiu realizar um fato inédito no mundo: pela primeira vez, uma pessoa com tetraplegia pilotou um carro de corrida usando comandos cerebrais. A conquista faz parte do projeto ‘Movido a Respeito’, criado pela Globo em parceria com o Instituto Rodrigo Mendes (rm.org.br) com o objetivo de buscar a inclusão e uma mudança de atitude da sociedade quando se trata do tema deficiência. O projeto, que marca uma nova fase da plataforma ‘Tudo Começa Pelo Respeito’, foi lançado neste fim de semana, quando a Globo transmitiu a primeira corrida da temporada 2017 da Fórmula 1.
“A ação revela a importância de um mundo acessível, com o direito de ir e vir assegurado para todos. Respeito é olhar para a deficiência e enxergar novas possibilidades. O respeito, mais do que a tolerância, é o responsável por construirmos uma sociedade que valoriza o bem comum acima dos interesses pessoais e de preconceitos”, reforça Sergio Valente, diretor de Comunicação da Globo.
Campanha de Fórmula 1 – tudo começa pelo respeito.
Nos filmes, gravados no autódromo Velo Cittá, na cidade de Mogi Guaçu, interior de São Paulo, o próprio Rodrigo, que perdeu os movimentos aos 18 anos após levar um tiro durante um assalto, é responsável por conduzir o automóvel – e o faz pela primeira vez desde o incidente. “Fiquei de queixo caído quando vi o carro. Está realmente incrível! Imaginei que seria algo legal, mas nunca pensei que o resultado seria assim tão parecido com um carro profissional de corrida. Foi algo incrível pra mim”, disse. “O mais difícil de ser superado não é a limitação física. É a limitação do preconceito, a limitação da indiferença, a limitação imposta pela sociedade – na comunicação, na arquitetura, na mobilidade urbana e principalmente nas atitudes. As pessoas não são iguais. E não devem ser. O respeito às diferenças é imprescindível para que os direitos sejam iguais para todos. Além do respeito, precisamos mudar nossa atitude em busca da eliminação das barreiras. Em outras palavras, o desafio de se construir uma sociedade inclusiva é meu, é seu, é de todos”, acredita Rodrigo.
Campanha de Fórmula 1 – tudo começa pelo respeito.
Para a realização do projeto, em que foram envolvidos mais de 100 profissionais de diferentes áreas da Globo, um carro de corrida foi especialmente projetado e equipado para possibilitar uma experiência de direção através de um sistema que responde a comandos cerebrais. Elaborado pela equipe de Tecnologia da empresa, sensores foram instalados no capacete do piloto, que por sua vez estava conectado ao motor do veículo. Através de um software, o mapeamento dos impulsos elétricos produzidos pelas ondas cerebrais do piloto foi enviado para um computador de bordo conectado ao sistema de direção.
A tecnologia garantiu que a aceleração do carro e os movimentos de curva para direita e esquerda fossem conduzidos pelo pensamento de Rodrigo. Na prática, o sistema detecta os padrões de pensamento e, quando o pensamento treinado é repetido, o computador de bordo reage aos acionamentos necessários no sistema de direção.
Além dos sensores cerebrais, o carro foi equipado com um sistema de controle totalmente computadorizado de onde se aciona direção, acelerador, freio, embreagem e mudança de marcha. Uma câmera frontal detectou o traçado da pista – uma inovação que vem sendo apresentada nas feiras mundiais de tecnologia. Para segurança de Rodrigo, o veículo contou com um receptor remoto e uma comunicação direta com as equipes no box.
“Ficamos muito orgulhosos pelo pioneirismo em desenvolver este projeto, com uma equipe multidisciplinar, colocando a tecnologia a serviço da acessibilidade. Mais do que encantar as pessoas, sabemos do nosso poder de mobilização, e a inovação é uma das ferramentas para isso. Muito tem se falado em inteligência artificial e esta campanha mostra como a tecnologia tem um papel social importante”, afirma Raymundo Barros, diretor de Tecnologia da Globo.
Tudo começa pelo Respeito
A campanha ‘Movido a Respeito’ é mais uma etapa da plataforma ‘Tudo começa pelo Respeito’, lançada pela Globo em 2016, em parceria com UNESCO, UNICEF, UNAIDS e ONU MULHERES, e que atua na mobilização da sociedade para o fortalecimento de uma cultura que não apenas tolere, mas respeite e discuta amplamente os direitos de públicos vulneráveis à discriminação e ao preconceito.
Desde o lançamento da plataforma, temas urgentes dentro da nossa sociedade como racismo, violência contra a mulher, intolerância religiosa e homofobia foram abordados, em diferentes fases da plataforma, seja através de mensagens gravadas – Lázaro Ramos, Taís Araújo, Regina Casé, Marco Nanini, Cássia Kiss e Stênio Garcia participaram – ou com a adesão de vozes anônimas de mobilização social encontradas nas mídias sociais. Com o projeto em parceria com o Instituto Rodrigo Mendes, a Globo quer mobilizar a sociedade sobre o respeito à pessoa com deficiência, lembrando que todo ser humano tem limitações, mas que elas não devem significar impedimento de suas atividades.’
“Ao criar um ambiente em que uma pessoa com deficiência é capaz de conduzir um carro de corrida por comandos cerebrais, queremos mostrar que sua característica não deve ser apenas respeitada, e sim, encarada como um desafio para a melhoria de toda a sociedade”, finaliza Valente.
Com ‘Movido a Respeito’, a emissora amplia a mobilização da sociedade em torno de temas como inclusão e respeito às diferenças. “A verdadeira barreira está no olhar da sociedade sobre a pessoa com deficiência. Na nova fase da plataforma Tudo Começa pelo Respeito queremos contribuir para mudar essa percepção”, apresenta Beatriz Azeredo, diretora de Responsabilidade Social da Globo. “Acreditamos que esse é apenas o primeiro passo para uma mudança necessária na forma como pessoas com deficiência são tratadas no Brasil”, conclui a diretora.
O Instituto Rodrigo Mendes (rm.org.br) é uma organização sem fins lucrativos que tem a missão de colaborar para que toda pessoa com deficiência tenha uma educação de qualidade na escola comum. O objetivo é fazer parte da construção de uma sociedade inclusiva, que garanta a igualdade de direitos e valorize as diferenças humanas. Para isso, são desenvolvidos programas de pesquisa, formação continuada e controle social na área da educação inclusiva em todas as regiões do Brasil e no exterior.
FICHA TÉCNICA
Direção de Criação: Sergio Valente, Mariana Sá e Leandro Castilho.
Criação: Marcelo Felicio, Alexandre Tommasi e Monica Tommasi.
Atendimento: Carla Sá, Daniela Farina e Patricia Doliveira.
Produção Globo: Jaqueline Couto, Fernanda Ribeiro, Milaine Almeida e Thais Soares.
Produtora:
La Casa de la madre.
Direção: Jorge Brivilati.
Direção de fotografia: Bruno Tiezzi.
Produção Executiva: Renata Martins e Monica Branco.
Montagem: Tiago Feliciano.
Montage Globo: Marcio Vieira e Rafael Fernandes.
Pós-produção e finalização: André Carvalho
Produtora de som:
Enoise.
Locução: Rodrigo Mendes.
