marcas capixabas – Rede Gazeta

20/04/202324/04/2023

Vem aí o 31° Recall de Marcas; lançamento é nesta terça (25)

Texto de Thiago Almeida

As marcas mais lembradas do Espírito Santo em 2023 serão anunciadas nesta terça (25) no lançamento do 31° Recall de Marcas. O evento vai reunir o mercado publicitário capixaba no auditório da Rede Gazeta, a partir de 8h30, onde serão apresentados os resultados da pesquisa.

O Recall é uma pesquisa consolidada no mercado capixaba e serve de parâmetro para que empresas, órgãos e instituições entendam como se fixaram na memória do público. A pergunta que norteia o estudo é: “Quando eu falo em (segmento), que marca lhe vem à cabeça?”. O levantamento tem a chancela da Futura Inteligência, que realizou 1.600 entrevistas com moradores da Grande Vitória entre 3 a 19 de abril. O resultado da pesquisa envolve a percepção dos capixabas em 84 segmentos do mercado.

O evento também contará com uma palestra enriquecedora para o mercado, conduzida por Cláudio Rabelo, coordenador do curso de Publicidade e Propaganda na Ufes. O tema será “A estratégia do cafezinho: como transformar produtos em marcas imbatíveis”, título do último livro lançado pelo professor, que está entre os mais vendidos na categoria “Negócios” do PublishNews.

“O café parece algo simples, mas é um commodity que movimenta um complexo mercado global; desperta a atenção; é multissensorial; é versátil nas entregas e geralmente reúne pessoas em torno dele. Essas características ajudam a explicar os principais elementos da publicidade, como marketing, branding, user experience e estratégias de growth”, explica.

19/04/2022

Lançamento do 30º Recall de Marcas reúne os principais nomes do mercado publicitário em Vitória

O mercado publicitário conheceu, na tarde dessa segunda-feira (18), os detalhes da pesquisa que sustenta a 30ª edição do Recall de Marcas Rede Gazeta, a mais tradicional ferramenta sobre a lembrança do consumidor com relação às marcas em 80 segmentos. Após dois anos em formato online, o Recall traz o tema “Há 30 anos, a resposta do mercado”, e recebeu, presencialmente, as principais agências publicitárias do mercado capixaba no auditório da Rede Gazeta, em Vitória.

O encontro apresentou a pesquisa que vai servir de parâmetro para que as empresas, instituições e órgãos capixabas, que são referência nos segmentos em que atuam, se guiem para entender o próprio posicionamento e a forma como se fixaram na lembrança do público. Neste ano, o Recall de Marcas recebeu, mais uma vez, a chancela da Futura Inteligência, que realizou 2,4 mil entrevistas na Grande Vitória.

Ao todo, 6.500 marcas foram mencionadas pelos capixabas ao longo do processo de entrevistas. O diretor-geral da Rede Gazeta, Marcello Moraes, destaca que o Recall de Marcas está em “eterna inovação”, mas mantendo a essência de se posicionar como uma pesquisa de lembrança de marca. “Antes, as pessoas lembravam da marca por um atributo mais forte; mas, hoje, as pessoas se lembram delas pelo que elas significam e pelo que elas têm feito na sociedade”, avalia.

Outras percepções

O diretor de Mercado da Rede Gazeta, Márcio Chagas, fez questão de destacar a alegria de receber o público de forma presencial depois de 2 anos de pandemia. O lançamento do 30º Recall de Marcas reuniu mais de 100 representantes de agências do Estado.

Márcio também pontuou a relevância do prêmio para as marcas: “É muito importante ser citado e celebrar sua conquista, mesmo que esteja em segundo ou terceiro lugar, ainda assim é bom sobressair às 6.500 outras marcas”, ressaltou.

O presidente da Futura Inteligência, José Luiz Orrico, ressaltou as mudanças no mercado que a pesquisa percebeu ao longo de quase 30 anos, sendo que a principal tendência foi a extinção de vários segmentos, como discos; e outros que se tornaram mais profissionalizados, como planos de saúde e rede de supermercados. “Mesmo com todos esses movimentos e mudanças no mundo das marcas, o Recall continua relevante e segue mostrando quais são as marcas que não saem da cabeça do capixaba, e não é toa que esse já é o trigésimo.”

A entrega da Revista Recall de Marcas e a premiação das marcas mais lembradas pelo público acontecerão no Centro de Convenções de Vitória, em festa prevista para acontecer no dia 24 de junho.

10/08/202012/08/2020

Recall de Marcas é neste sábado com show ao vivo na TV Gazeta

Está chegando mais um Recall de Marcas da Rede Gazeta! A premiação que homenageia as marcas mais lembradas pelos capixabas é no próximo sábado (15), a partir das 13h, de forma on-line em agazeta.com.br/recall. Na sequência, às 14h30, para agitar a festa tem a mistura de rock e música clássica na telinha da TV Gazeta.

O gerente de Entretenimento da Rede, Cesinha Fernandes, e a apresentadora do Em Movimento, Luanna Esteves, são a dupla que vai comandar o evento. Com o formato híbrido, os jornalistas serão os mestres de cerimônia da premiação e também os apresentadores do programa “Rock da Tarde”, que vai ao ar para exibir o show Rockestra Live Concert, da Orquestra Camerata Sesi, para todo o Estado.

Durante a entrega dos prêmios, os vencedores de cada categoria estarão conectados ao vivo na transmissão para receber o troféu de forma simbólica e “fazer a festa” direto da própria casa, com direito a um kit exclusivo da premiação.