Publicado em 18/11/2014.
Não é novidade que a audiência da Internet vem crescendo a ponto de se aproximar a dos meios tradicionais. A web já é considerada um meio de comunicação de massa, ficando atrás da televisão e da rádio, e em 2015 será o segundo meio de maior penetração no Brasil. Com 105 milhões de usuários no país, a rede deixou de ser um meio elitista e já concentra usuários das classes A, B e C. O perfil se concentra em jovens adultos com público predominantemente feminino, com 52% contra 48% feminino. Todos esses dados foram apresentados no workshop sobre Mídia Digital, orientado pelo supervisor executivo de Internet da Central Globo de Afiliadas, Victor Navarro. O evento reuniu profissionais da área de publicidade para apresentar as principais tendências do mercado na internet, no auditório da Rede Gazeta, Vitória, nesta segunda-feira (18).
De acordo com Victor, o Plano de Governo Nacional de Incentivo à banda larga é um dos responsáveis pelo crescimento de usuários no meio virtual. Em relação a 2009, houve um crescimento de 10% da atuação da Classe C na internet, o que representa hoje mais da metade do conjunto no consumo de informações online. Apesar do aumento de mobiles no país, o desktop continua sendo o local de acesso mais utilizados por internautas. O smartphone aparece em terceiro lugar na preferência do público.
Apesar do aumento de consumidores de informações online, o investimento na Internet não acompanhou o crescimento de audiência. De acordo com Victor, as estratégias para publicidade digital precisam passar por três pilares: search, o mecanismo de busca; o social media, a atuação nas mídias sociais; e o display, responsável por agregar valor à marca. “Existe hoje um consumo simultâneo de mídia. As pessoas assistem televisão com o celular em mãos. O desafio é saber trabalhar com as mídias simultâneas”, aponta o supervisor.
Desta forma, a Globo.com, terceira maior portal de conteúdo no Brasil, vem traçando estratégias para interagir com o telespectador internauta. Exemplo disso são os programas The Voice e SuperStar, que possibilitam a interação ao vivo com o público e, consequentemente, o aumento de audiência para o portal.
Publicidade Online
Os portais G1, GE e TV Gazeta no Espírito Santo têm se destacado quando o assunto é audiência. O G1/ES registra média de 5,3 milhões de page views por mês e atinge picos de audiência quando as matérias estão na capa da Globo.com e do G1.com. Com o aumento de tráfego, o mercado publicitário ganha espaço para a venda de propaganda online.
As oportunidades e os formatos de anúncios digitais também foram assunto do workshop. A coordenadora de Internet da Afiliadas Globo Flora Boniface, apresentou ao mercado estratégias para anunciar e os formatos de mídias que podem ser usadas por agências em campanhas publicitárias. Pesquisas apontam que 55% do público concorda que o patrocínio online é uma maneira eficaz de atingir o internauta. Porém, Flora alerta que o excesso de propaganda na página contribui para a poluição visual, o que afasta o leitor. “A Globo.com segue um padrão para não afasta o internauta. A página está toda divida, com locais espaçados e formatos variados para atender o perfil do anunciante, evitar a cegueira automática, e impactar quem está lendo”, explica. Transmissões ao vivo e matérias publicitárias com foco na prestação de serviço para o usuário são outras boas formas para a captação e aumento de audiência, segundo ela.