Nesta quinta-feira (29), as marcas da Grande Vitória que estão mais presentes na cabeça dos consumidores serão premiadas no 31º Recall de Marcas Rede Gazeta. A cerimônia, para aproximadamente 400 convidados, será no Le Buffet, em Jardim Camburi, Vitória, às 20h, com a participação da banda Barão Vermelho. A dupla de apresentadores do Bom Dia ES, Már
io Bonella e Fabíola de Paula, vai comandar a noite.
“Quando eu falo em (segmento), que marca lhe vem à cabeça?” Essa é a pergunta que norteia o estudo feito pela Futura Inteligência e resulta na premiação. O Recall é a mais tradicional e relevante pesquisa sobre como empresas, órgãos e instituições são lembradas pelos consumidores. No lançamento, que ocorreu em abril, a pesquisa foi apresentada com a percepção do consumidor em 84 categorias, e teve mais de 4.500 marcas citadas. Com essa ferramenta em mãos, as marcas conseguem entender como se fixaram na memória do público.
Desde então, esse resultado tem sido apresentado aos capixabas, em parceria com as marcas, de forma ampla, por meio de uma estratégia de comunicação 360° e entregas multiplataformas que envolvem TV, rádios e redes sociais. O diretor de Mercado da Rede, Márcio Chagas, chama atenção pelo fato de a importância do Recall de Marcas ir muito além do troféu, já que a pesquisa contribui para o desenvolvimento constante das empresas que fazem parte. “É um termômetro, visto que as empresas investem nas suas estratégias de comunicação durante o ano inteiro e, quando chega o Recall, elas querem saber se cresceram ou se têm um bom índice de lembrança. É uma prestação de serviço que desenvolvemos para o mercado. Estamos sempre observando os segmentos que estão despontando e inserimos novos, como delivery, mercado pet e a categoria ‘presença na comunidade’, que mostra como a empresa interage com seus diferentes públicos”, destaca.